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| 飞望达车载广告机三种盈利模式 |
| 发布时间：2012年06月19日 |
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目前该产业链的主要盈利模式与传统电视类似：是用丰富多样的节目来吸引尽可能多的具有购买能力的观众，从而吸引广告主投放广告。因此，获取渠道资源的能力和节目的高收视率是移动电视厂商成功的关键要素。
从目前移动电视发展的实际情况分析，移动电视的盈利模式主要有以下3种：1、 同传统电视的广告模式； 2、 服务费模式，通过用户互动，进行各种活动，利用手机终端短信竞猜模式；3、 按不同的产业开发^*，将频道作为信息网络传播渠道和平台来开发，收取频道的租用费或使用费。
目前移动电视主要采用“下行强迫式”的运营模式，由运营商向用户单向传播，只有深圳的运营商试探性采用了“上行”运营模式。“下行模式”决定了移动电视只能采用广告这一种盈利模式，如果推广“上行”运营模式，则会给商业模式带来彻底变化，移动电视运营商可以尝试收取信息费等多种收费方式。移动电视有多种应用，比如新闻播报、娱乐节目、路况信息、天气预报等等，不同需求在催生更多内容提供商的同时，也促使对产业链的各个环节进行营销捆绑和整合，实施商业开发。 许多广告主积极调整媒体策略，在广告投放上精打细算，他们更加注重选择廉价高效的媒体替代传统的媒体，策略上更加务实，但对受众评估的也要求也越来越高，但由于不能有效地评估投放效果，广告投放处于试水阶段，这极大的抑制了行业发展。
信息来源：车载广告机 |
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